网易游戏蔡均专访:开启梦幻新萌国潮,向IP受众的扩圈之路前行

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2020年网易游戏520线上发布会如期而至,网易游戏市场副总司理蔡均在会上发布了梦幻西游IP的全新升级规划与计策构造。在去年“国潮梦势力”的底细上,进一步升级为“新萌国潮”,旨在将Q萌轻松的品牌调性进一步年青年头化个性化。

在会上分享的新萌国潮规划中,不单有围绕IP共创构建文化内容的创梦规划,链接Z世代年青年头人的国潮实体店,主打潮流化个性化的音乐专辑,还有白金网文作家忘语加盟创作的官方小说《大梦主》、联袂视美影业打造的改编动画《时空之隙》、与动画片子《姜子牙》展开的跨界联动等泛娱乐内容。
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这些很快就会和人人见面的梦幻国潮,为梦幻IP接下来的成长定下了基调,也将现场氛围络续推向高潮。

| 焕新与升级:刻下独属于梦幻的时代烙印
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对游戏行业对照敏感的人都留意到,《梦幻西游》系列近年来的形象在逐渐改变,从低调务实的国民级游戏到构建新游戏文化领跑者,这个IP品牌早已不局限于游戏行业内。

稀奇是在传统文化与游戏文创互订交融的当下,《梦幻西游》经由与各个传统行业积极分工交互,让我们看到了它在文创领域带来的多元化内容,并经由IP共创吸引更遍及圈层的受众介入进来。建造优良、打悦耳心的《指尖上的梦幻》系列记载片,梦幻IP与浩瀚非遗文化项目的联动交融,以及与各地历史博物馆的合作——《梦幻西游》在拓展自身的文化价钱之余,也让游戏成为撒布传统文化的新载体。

所以蔡均在回覆推出新萌国潮的初衷和情由时,着重提到了“梦幻西游成长至今已不单仅是一款游戏、一个品类,它拥有远大的用户资产以及文化内容,我们对它有更深远的等待”。而经由今年520发布会上的海量信息不难看出,梦幻IP的新形象实际上已经初具规模。

另一方面,跟着95后00后为代表的Z世代用户抓住接力棒,类型雄厚、多元化、年青年头态的娱乐喜欢已成为互联网的大势所趋,游戏行业同样也需要面临后浪们的新一轮浸礼。蔡均认为,《梦幻西游》之所以多年来深受每一代年青年头人的喜爱,除了Q萌可爱的风格和富有传统文化的内容,更首要是络续迭代更新和打破进化。不管是在产品层面实现品类破壁的《梦幻西游三维版》,照样像“新萌国潮”这样从IP层面进行焕新升级的计策规划,这些改变是梦幻IP与梦幻用户的双向选择,并且互不排斥、同向而行。

关于“新萌国潮”的后续规划,蔡均介绍了梦幻IP推出了#72这个国潮子品牌,并预备将国潮实体店打造为网红景点和打卡圣地式体验场景,以及梦幻西游首张国潮音乐专辑“七十二变”。此外在创意示意、泛娱乐内容、互动体验店、IP衍生品、BD跨界等多重维度内,新萌国潮还会进一步强化梦幻IP的内容化、场景化及多元化。


| 构建与链接:共创多元融合的IP宇宙

从去年的梦幻国风,升级为现在的新萌国潮,蔡均对这一改变总结为“对于与文创内容更明确的定义,从梦幻IP特有的美学脱手,汇入潮流新颖元素,让它在每一代成长起来的主流人群中都拥有必然影响力和存在感。”

而要实现这个方针,就需要拥有靠内容链接用户的优质平台,并以此激发更多PGC与UGC内容,进而络续雄厚整个IP宇宙。为此,《梦幻西游》推出了面向恢弘用户的创梦规划,筹算构建出一个容纳各圈层共创IP内容的平台。此外蔡均还提到,知名网文大神忘语加盟创作的官方小说《大梦主》,与创梦规划的理念也是一致的。这不单是因为忘语在角色塑造与世界观构建上有着深挚的造诣,也不单是留意他的作品特质与影响力,更首要的是在于忘语本人也是梦幻玩家。

在蔡均描述的创梦规划蓝图中,经由游戏世界中的故事、玩家与游戏的故事、玩家与玩家的故事的不合维度,凝聚成让读者感受真实并激发共识的悦耳剧情,才是实现IP共创的最佳途径。包括官方小说在内的创梦规划,蔡均给出的定位是“凝聚IP精髓的底层基石,在未来还拥有极强的延展或许性。所以蔡均对这份远大且复杂的工作评价为:“梦幻西游IP不单仅是网易的资产,更是由上亿梦幻玩家建筑而成的文化盛景。让更多来自用户的优质创意被发现、被落地、被热爱,既是创梦规划的最大价钱所在,也是我们理当络续起劲的倾向。

当然除了构建IP和平台,《梦幻西游》同时也在为链接不合圈层的用户竭尽心思。前面提到的国潮实体店,恰是个中一种考试。蔡均透露,基于梦幻团队长时间以来对Z世代用户的视察以及收到的反馈,初步竖立了对各圈层文化重叠部门的熟悉,而这些部门往往就是年青年头一代常提到的“出圈”。

对于现在风行的出圈一词,蔡均也提出了自己的看法和见解。他认为一款游戏、一句风行语、一首音乐、一部动漫等,若是具有与时俱进的潮流元素,那么就很有或许吸引到年青年头人的留意。梦幻IP作为一个奇点,延展到国风音乐、传统文化衍生品、动漫小说、公益推广等方面,获得玩家用户甚至非玩家用户对梦幻IP特色的审美认可与喜爱,那么就是成功的链接。

而且对于梦幻IP出圈的说法,蔡均透露应该更严谨地用“扩圈”来形容,他注释道:“相同现在年青年头人常说的‘扩列’(扩充自己的石友列表,即添加石友),我们进展梦幻西游可以持续扩圈,包括文化圈、时尚圈、年月圈等等。给不合圈层的用户供给四处‘浪’的空间,给不合圈子的人构建互相相信与交流的前言,给不合性格偏好的群体带来充足的不同化选择。只有这样,我们才能打入年青年头人主流阵地,斥地更多梦幻西游IP与年青年头人、年长者的链接场景。”


| 孵化与反哺:泛娱乐让梦幻西游不单仅是游戏

近年来,游戏行业在泛娱乐合作及跨界内容方面已经玩得越来越深入,这股潮流也在年青年头群体中受到了迎接。实际上从520发布会的内容占比不难看出,对游戏IP的衍生打造以及泛娱乐化构造所占篇幅最大。在《梦幻西游》初步发布的名单中,我们可以看到浩瀚知名作品和创作者的身影:

  • 《梦幻西游》发布的首张国潮音乐专辑“七十二变”,首批收录了戴荃的《鸣沙一梦》以及黄冠豪的《逍遥游》,未来也将收录更多的国潮音乐内容。


  • 白金级收集小说作家忘语执笔的官方小说《大梦主》,则将完整呈现玩家们耳熟能详的角色、门派、理睬兽等内容,梦幻IP弘远丰满的世界观、有血有肉的人物形象、百味交集的玩家故事集结成册。


  • 联袂视美影业打造的首部国潮动画番剧《时空之隙》,也会以《梦幻西游》中的个别故事支线以及首要角色进行创作,其创作团队在国创二次元圈的艺术风格与颜值审美广受Z时代用户迎接和等待。


  • 今年暑期档的爆款预订片子《姜子牙》作为梦幻IP的联动合作对象之一,片子中Q萌可爱的神兽四不相将植入梦幻系列产品中。此外梦幻团队还在关注更多高人气与高品质的影视动漫作品,与国表里的优质IP都在关联中。




蔡均透露梦幻西游IP打造是一个耐久且多样化的精彩工程,除了上面提到的这些,往后梦幻IP还会在TVC、综艺、虚拟偶像、公益、文创品等多重维度展开联动。而在这些放置得长长的规划之上,蔡均几回强调团队所做的工作是“以不透支IP价钱,斥地梦幻西游IP为根本准则”。为《梦幻西游》展开的跨界联动与泛娱乐化运作,初衷是经由重塑与迭代来贯穿IP的鲜活度,让《梦幻西游》成为不合代际合营的文化记忆。

从梦幻系列产品的内容更新与联动合作可以看出,网易游戏向市场证实了IP长线运作的三点成功元素:
一是持续为IP注入题材品类的细分与弄法套路的立异,一次次走出舒适区,才能相符年青年头人的喜欢;
二是在艺术审美与IP自身的美学特质上,贯穿紧跟潮流、拥抱后浪的活络性,形成在市场具有不同化的品牌形象;
三是用充足的耐性对产品进行长线运作,经由立异考试和口碑撒布,慢慢储蓄起将产品改变为IP的势能。

在采访的最后,蔡均对于“梦幻西游IP为什么要投入这么多来扩圈”给出了一个很简练也很凝练的回覆:“游戏IP作为文化创意行业一个首要组成部门,唯有让好奇的更好奇,让潮流的更个性,让热衷的更等待,才能潜移默化成热爱。”这句话也折射出了网易多年来对游戏IP升华为文创IP的伎痒与一往无前,我们也有情由去等待,梦幻西游IP踏出一条扩圈之路后,还会在未来给行业带来若何的惊喜。


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